围绕“发现、低价”，聚划算汇聚持续挖掘有潜力的地域产业。

(资料图)

当一线城市的年轻人在水果店目睹着“水果刺客”并高喊着要“水果自由”的时候，有人走在广西南宁的街头一不小心被“甜蜜”的芒果砸了头。

被水果“偷袭”在广西是个普遍现象，作为中国的“水果篮子”，广西不少市的街道都有种有芒果、扁桃、木菠萝、水蒲桃等，大家期待的“水果自由”能在广西轻松实现。

近日，一辆水果车驶入了上海白领的工作区，这是一辆满载广西水果的果车，瞬间被围观。作为水果大省，广西水果不仅产量大、质量好、种类全，还有不少北方闻所未闻的稀有品种，更重要的是物美价廉。

在策划这场营销事件前，聚划算汇聚观察到了消费者旺盛的水果需求，因此通过连接广西，挖掘并发现了多个当地优质产地的瓜果、食品，以及产地品牌、新商家。这个夏天，通过聚划算汇聚，更多广西的优质水果顺着聚划算的餐车，以更划算的价格进入百姓家。

据介绍，聚划算汇聚广西是2023年聚划算汇聚系列的第一站。接下来，聚划算汇聚还将继续挖掘优质的新供给，将更多原产地的好物推荐给消费者，帮原产地的商家找到生意的新增量。

用事件营销，「发现」优质低价的广西水果

日前，上海徐汇区广西南路，惊现一辆辆满载火龙果、百香果、芒果的水果车。水果车最终停放在围聚白领的上海街头，一经驶入便成焦点，它的周围，满是被吸引来的年轻人。

这是聚划算汇聚发起的一场线下活动，目的在于将低价优质的广西水果输送到全国。

在很多人眼里，水果店里的芒果、榴莲或是火龙果、百香果都价格不菲，花在水果上的消费甚至成为日常家庭中一笔不小的开支，于是网络上有年轻人高喊“希望水果自由”。

广西水果缺少话题度，但实际上，中国的“水果篮子”是在广西。统计数据显示，2022年，广西水果总产量达3080.07万吨，按第七次全国人口普查公报显示的14.43亿总人口来看，广西去年一年为全国每人生产了几十斤水果。广西的水果品类多、量大，因此在原产地拥有极好的价格优势。

聚划算汇聚发现了广西的这一产地优势，整合各方力量带广西水果走上聚划算的性价比舞台。

为让更多人关注到广西水果，聚划算汇聚为没有“背景”的广西水果背书正名，让更多人品尝到广西的小城水果，从认识果子，到认识一座小城。汇聚走入广西几处果园，为广西本不知名的小城名果树颁发了一张巨大“身份证”，以百色芒果为例，“身份证”上写道：“我是有身份的广西百色芒果，百色北纬23度的黄金日光浴，晒出我与生俱来的金黄的甜。”除了百色芒果，还有武鸣火龙果、灵山荔枝、梧州柠檬、北流百香果都通过身份照的形式被认识到。

而在线上，一场关于广西水果的营销活动也在同步开启。百色香芒、北流百香果、南宁油柑、沃柑、红芭乐等大批时令瓜果正在聚划算汇聚上新。为期三天的聚划算汇聚广西活动，有消费者表示仅需9.9元起就能轻松实现水果自由。通过亮出更划算的水果价格，聚划算汇聚狠狠治愈了一把打工人。

聚划算汇聚助推更多“产地黑马”

除了通过线上线下全面造势为广西水果发声，此次，聚划算汇聚还通过打造直播矩阵让更多产地品牌获得曝光和新的生意增量。

更值得关注的是，此次聚划算汇聚挑选、合作的商家，多为优质的原产地品牌。在此之前，他们或面临“缺少传播声量及品牌知名度”的难题，聚划算成为助推器。

今年年初刚上线天猫的橄清，就是聚划算挖掘到的一个原产地新商家。这是一个专注于功能性饮料赛道的新品牌，他们的核心原料是滇橄榄，近年，滇橄榄是被各大奶茶品牌带火的“网红果”。

在上市前，橄清闷头做了三年研发。2023年初，橄清上线天猫，其官方旗舰店在618期间的GMV已经突破了100万。

目前他们上线了橄清HOHO和每日橄清两个系列，共十多种不同规格的产品。这是他们第一次和聚划算汇聚合作，上活动前他们进行了充足的准备。此次的主爆品橄清HOHO与次爆品每日橄清系列通过聚划算成功打爆，活动期间，商家配合采用大额优惠券、价格满减、附送赠品等营销手段，并通过对外全平台的品宣行动，成功打爆了这两个系列。

短短四个月，橄清已经诞生了月销超一万笔的主爆品链接以及三个月销超3000笔的次爆品链接，成为饮料品类的下一个“黑马”。

除了橄清这样主攻小众赛道的黑马商家，此次参与聚划算汇聚广西的品类覆盖生鲜、冲调、速食等，其中不乏像探味君、源生鲜这样的产地水果商家；也有好欢螺、百菲酪这些已经从广西打出去的“金名片”商家；更有像轩妈蛋黄酥这类年销过亿的网红品牌。

在纯香果旗舰店里，广西百香果已月销超过6000件，近7天销售超过3000件，配合大促，店铺同步开启直播。观察发现，其在直播间里挂着一张“百香果之乡”的金字招牌，主播多次强调来自北流百香果，源头产地、产地直发。同样来自广西的另一个商家探味君也在主推百香果，主播的背后摆放着百香果、芒果、荔枝等包装盒，很有氛围感，探味君一款黄金百香果目前排在百香果热销榜第五位。

聚焦地域经济，助力产地商家爆发

作为聚划算旗下主打地域经济的营销IP，聚划算汇聚已经走过10年。据悉，聚划算汇聚年均合作超20个地域及政府单位，与超过34个国家、省域达成合作。

聚划算汇聚广西是2023年聚划算汇聚系列的第一站。聚焦地域，聚划算汇聚希望创造出更多地域品牌爆款，通过一套营销组合拳，包括营销大事件、站内的流量资源、直播等帮助地域品牌全面爆发。

橄清作为一个新品牌，坚信市场赛道前景广阔，但再好的赛道、再好的品牌也需要更多人认识，聚划算是最好的媒介之一。通过聚划算，橄清获得了大量的产品、品牌曝光。

除了橄清，还有一大批原产地商家借助聚划算汇聚跑出来。更多的源头好货、优质商家出现在消费者面前，带来的是多方共赢：于消费者，大家买到了具有价格力的高性价比产品；于商家，他们获得了流量、品牌声誉和生意的增长；于地域，通过聚划算汇聚的发现和挖掘，利于地域集群名片打造。

接下来，聚划算汇聚将放眼国内和全球，一方面发现有意思的中国好物，另一方面做全球特色供给。始终不变的是，聚划算汇聚将继续坚持“发现和低价”两大关键词，在供给侧持续深挖。

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