新手如何打造爆款短视频？

走下央视舞台，告别魔术师的身份，王扬名只用了半年时间，就成为了拥有33万粉丝的知识博主。

(资料图片)

从魔术师到抖音知识博主，面对巨大的职业转型，他有哪些心法想要分享？普通人又能如何抓住博主红利？

本期「人均老师」，为你请到IP孵化专家、MCN公司投资人王扬名（得到高研院第四期校友），他将从账号定位、快速涨粉、变现方式等方面，为你分享如何运营个人账号并打造爆款短视频？

如果你深耕多年，围绕某个特定问题有独到的解决方案，也欢迎你发送邮件到renjunlaoshi@luojilab.com报名成为人均老师。

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人均老师，人人都有料

（以下为文字版内容）

1

立人设、找共鸣，

新手如何做出好内容？

如何找到情绪冲突点？

比如抖音博主@康康和爷爷 ，一个白发苍苍但是打扮很潮的爷爷，是不是一下就能让你记住他。

比如打着游戏狂飙英语的大学英语教授@乔伯伯，是不是也破圈了。我们在小的时候，都希望家长和老师能理解我们，当他降维到不仅能理解我们，还能跟我们同步的时候，他会真正成为一个KOL，会受到用户的喜爱，这就是人设冲突所带来的魅力。

没有冲突点的普通人，又该怎么做呢？放大你自己的差异优势。一个天天在干农活的人，认为自己的生活很普通，但在被关在写字楼里的人看来那就是诗和远方。

每个人都有各式各样的压力，那压力是不是能转化为用户和你之间的共鸣呢？做短视频没有想的那么难，需要的是真正审视自己，审视用户的需求，在自己和用户之间找到一个桥梁。

做短视频，不要局限在自己的目的里。如果你是餐厅老板，只靠拍自己的菜来给餐厅引流是很难的。但如果你发现一位连续在店里吃了十年的顾客，请他讲讲为什么爱在你家餐厅吃饭，这十年间发生了什么有趣的事，那就很容易出现好故事、 好内容。

故事，是为他人带来价值的内容。模版，则是你不断训练自己的工具。当你培养出网感，成为一个真正懂用户、懂情绪的人，那么你就能成为一个好的创作者。

爆款能复制吗？

要学爆款，而不是抄爆款。任何一种形式的内容，在抖音上都是供需关系，当大量同质化内容涌入进来，大家瓜分那一点流量，谁也拿不到什么流量。好的内容永远都还没出现，永远都会有更好的。

培养网感，最好的方法是推己及人。当你看到一条爆款视频时，反复思考自己是因为什么情绪为这个视频点赞，你的嗨点在哪，你的焦虑和共鸣感又因什么而引发。

做视频，必须短吗？

算法是公平的，不可能拿10分钟的视频和30秒的短视频去赛马，而是把同赛道、同时长的内容放在一起比较。

所以视频的重点不是短，而是信息密度要高，节奏要紧凑，要通过结构层层递进，吸引用户往下看。

不想露脸，能做短视频吗？

当然可以。如果你内容输出能力极强，像得到的熊逸老师，没有真人出镜，也能让你感受到他的人格魅力。

如果你会画手绘，可以看抖音博主@达达还不困，他就是用手绘IP和声音打造自己的标志性，再配合争议性的话题创造共鸣，也能做出来一个不错的账号。

最近爆火的@程前朋友圈 ，他自己不作为主出镜人，而是镜头背后的人带你去采访一个又一个的创业者，观看的过程中，除了知识点和收获感，还能引发你对人际关系变化的期待。

你的真实里承载着你的商业价值。真人出镜未必是唯一的解法，但一定是最容易的。

不想真人出镜当然可以做账号，但对账号内容和策划能力的要求就会更高，可能你的内容爆了，但转粉率不高，用户很难沉淀，后续的付费转化也会降低。

本质上并不是露不露脸的问题，而是因为你露脸了，用户感受到你的真实，才对你产生了信任感，当你推荐商品的时候，他才能相信这个产品是好的，愿意为你付费。

如果你的习惯、取向和口头禅，能被用户记住，即便没有露脸，也一定能做出有商业价值的账号。

2

从爆款内容到快速涨粉，

背后有哪些隐藏玩法？

如何提高互动量？

短视频中的每一句话，每一个语气都应该是精心设计的，要给用户布任务。

开篇给期待，吸引用户往下看。比如我会说“从现在开始，每天我只让你多做两件事儿，别看它简单，但是一年之后能让你成为一个特别优秀的人。”

中段推情绪，沉淀用户互动。用干货推动情绪，推到最高点的时候问用户“有收获吗？”，这个时候我其实是在提醒用户，该点赞评论了。

结尾提供长线价值，引导用户关注。我在视频结尾说“我是王扬名，目标在 2023 年，帮 100 个人在内容商业时代拿到结果”。这也是一个暗示，暗示我还会持续做案例、讲分析，能提供给用户长期价值，提醒用户该关注我了。

除此之外，还有一些技巧型的方法。翻一翻你常看的抖音账号，是不是有一些博主，他的评论区常年有一模一样的评论，这可能就是博主为了切合人设的预设评论，比如美食博主评论区的“不挑食”，情感博主评论区的“她真的有在认真劝女生经济独立”。

更初级一点，是在评论区丢两个生僻字，问你是不是打得出来？这都是一些简单的运营方法，能够短期拉动评论或者点赞，但技巧性太强就未必长久。

为什么视频爆了，粉丝却没涨？

这个时候，最重要的是去看留言，去挖掘用户互动和共鸣的点在哪里，挖掘出这个内容的可复制性。

抖音博主@魏姐麻麻，之前做母女关系的内容一直没有大火，但做过一期“妈妈的化妆品能有多离谱”突然大爆，后续很快衍生出系列剧情。

很多时候视频爆了却不增粉，不是内容的问题，而是你没有用新的内容去承接用户需求，没有给用户系列感和长线的期待感。账号的价值，是帮用户解决一个又一个的具体问题。

3

账号怎样变现？

你卖弄什么，就只能卖什么。如果你分享知识，就可以靠课程去变现；如果做宝妈日记，就可以靠销售婴幼儿产品去变现。相反，如果你的内容是低俗的，那你就很难期待用户有高转化。

账号的变现方向，是从最开始做账号就要想明白的。普通人可能一开始想得没那么清楚，但是你坚持去做，在运营过程中不断修正自己的目标，总能找到解法。只要确保这个赛道有人赚到钱了，你就有机会变现。

4

从魔术师到IP孵化专家，

兴趣驱动下打造个人IP

跨行业发展，需要做好哪些准备？

抓住机会，放大优势。我从魔术师转行去做知识博主，就是在得到高研院结识了花姐和罗老师。花姐邀请我做一门魔术小课，没想到最后吸引了1万多人来学习。我本身对知识分享有兴趣，又恰好得到了验证，那继续深化做这行就是顺其自然的。

不断拓展认知的边界。真正有影响力的人，都是有极广知识面的人，他们能把一件件别人听不懂的事情，讲明白，讲到人们的心坎里去。万维钢老师的《精英日课》我每一季都会听，他探索的边界极广，当我了解的越多，迁移的能力也就越强。

坚持到底的信念感。我曾经是央视的魔术师，我过往的经历决定我一旦走上舞台，就不允许失败。所以当我选择迈向新领域时，也会告诉自己这件事情一定要做成。

职业只是我们的身份，技能和经历才是我们的内核。无论跨行到哪个领域，都要学会从自己现有的能力中拆分出来最有价值的部分，然后带到新的领域里继续增值，有人认为我是转行了，但其实都是我喜欢的事。

彩蛋：王扬名老师的魔术表演

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关键词： 商业价值 解决方案 一个又一个